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　　導(dǎo)語：2002年，中國第一臺(tái)廣告機(jī)裝在深圳大巴上，深圳特區(qū)仿香港模式進(jìn)行廣告投放，此臺(tái)廣告機(jī)日本東芝生產(chǎn)。自此拉開了中國廣告機(jī)的歷史。

廣告機(jī)是利用標(biāo)準(zhǔn)液晶顯示器、液晶電視機(jī)，通過聯(lián)網(wǎng)和多媒體系統(tǒng)控制等方式實(shí)現(xiàn)信息顯示和視頻廣告播放的新一代智能設(shè)備。

我國廣告機(jī)發(fā)展歷程

2002年，中國第一臺(tái)廣告機(jī)裝在深圳大巴上，深圳特區(qū)仿香港模式進(jìn)行廣告投放，此臺(tái)廣告機(jī)日本東芝生產(chǎn)。自此拉開了中國廣告機(jī)的歷史。

以下是廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展歷史：

2002年，中國第一臺(tái)廣告機(jī)裝在深圳大巴上，深圳特區(qū)仿香港模式進(jìn)行廣告投放，此臺(tái)廣告機(jī)日本東芝生產(chǎn)。

2003年，世通華納在廈門成立，成為中國第一個(gè)廣告集團(tuán)公司。

2005年，深圳各企業(yè)陸續(xù)生產(chǎn)廣告機(jī)，廣告機(jī)在中國南方廣告公司流行。

2007年，廣告機(jī)行業(yè)逐步邁入高清化、網(wǎng)絡(luò)化、媒體化等多功能用途。

2010年至今，液晶廣告機(jī)已發(fā)展為現(xiàn)在的高清、超薄等最流行的廣告設(shè)備，走進(jìn)中國各大城市。

國內(nèi)廣告機(jī)的發(fā)展其實(shí)經(jīng)歷了兩個(gè)重要的階段，由2003年到2007年的市場(chǎng)導(dǎo)入階段到后幾年的市場(chǎng)發(fā)展階段，前后經(jīng)歷近10年左右的時(shí)間。與歐美國家相比，從數(shù)字標(biāo)牌在進(jìn)入中國市場(chǎng)后的表現(xiàn)來看，其實(shí)有很大的差異性。目前從專業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行比較，在廣告機(jī)的裝備智能化水平方面，我國同世界先進(jìn)水平的差距并不是太大，但是在這些基本裝備的核心技術(shù)方面，仍然是由其他國家掌握著核心話語權(quán)。

中國的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用多以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主，如軌道交通, 機(jī)場(chǎng), 智能樓宇等為主要需求。在廣告應(yīng)用的市場(chǎng)多以單機(jī)的簡單播放為主。在這樣一個(gè)制造業(yè)的國度里，數(shù)字標(biāo)牌廠商往往只關(guān)注硬件的生產(chǎn)，忽視了內(nèi)容的制作。在某些人的思維里，數(shù)字標(biāo)牌正在被有意識(shí)或無意識(shí)的成為了一種商品或產(chǎn)品。

另外，自國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)形成以來，標(biāo)準(zhǔn)一直是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)話題之一，標(biāo)準(zhǔn)缺失、標(biāo)準(zhǔn)滯后也一直是廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。雖然國內(nèi)市場(chǎng)的預(yù)期前景被看好，但是這并不意味著國內(nèi)擁有一個(gè)發(fā)展成熟的市場(chǎng)。

數(shù)字廣告機(jī)發(fā)展的歷程分為四個(gè)階段，單機(jī)版、網(wǎng)絡(luò)版、互動(dòng)式的和智能化。數(shù)字廣告機(jī)最早都是單機(jī)版的，以分眾傳媒為代表，內(nèi)容更新需要U盤來人工進(jìn)行，現(xiàn)在隨著3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及Wi-Fi的普及，無線網(wǎng)絡(luò)傳輸就能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)容的更新和播放管理。

廣告機(jī)技術(shù)已經(jīng)演變?yōu)橐袁F(xiàn)代化電子技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為主導(dǎo)的，融合藝術(shù)表現(xiàn)手段的新型技術(shù)領(lǐng)域。目前，廣告機(jī)行業(yè)廠家雖不多，但存在著激烈的競爭，誰在產(chǎn)品的數(shù)字化、智能化領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，誰的產(chǎn)品就在行業(yè)競爭中取得技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

廣告機(jī)爆炸式增長

近幾年我國廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展速度較快,誕生僅僅幾年的液晶廣告機(jī)，正在以爆炸式的增長速度沖擊著整個(gè)傳媒廣告市場(chǎng)。這一全新的傳播模式瞄準(zhǔn)寫字樓、商廈、銀行、超市、酒店、展館、社區(qū)等公共場(chǎng)所及人流密集地帶，極大地提高了信息覆蓋面。廣告機(jī)之所以速度發(fā)展起來，有以下幾點(diǎn)原因：
　　第一：低污染。這也是最能體現(xiàn)它價(jià)值的一方面。輻射低。另外，不會(huì)造成視覺污染。如今國內(nèi)，大量的投放廣告，到處粘貼，造成視覺污染，已讓人煩。廣告機(jī)行業(yè)在國內(nèi)和國際市場(chǎng)上發(fā)展形勢(shì)都十分看好。
　　第二：成本低。只投入小額成本，廣告效果就能立竿見影，不像電視廣告那樣，要大量資金注入。
　　第三：無限商機(jī)。因?yàn)閼?yīng)用廣泛，可用商場(chǎng)、銀行、步行街、地鐵內(nèi)、機(jī)場(chǎng)等領(lǐng)域。涉及的方面多，任何投放戶外廣告的地方它都可以應(yīng)用。因?yàn)榧夹g(shù)領(lǐng)先，使得它在戶外比LED顯示效果更好，畫面更清晰逼真也使得給人的印象更深，加深了廣告機(jī)效果，提高廣告效益。

　　未來：迎來新的發(fā)展機(jī)遇

　　隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及國際金融危機(jī)的逐漸消退，我國廣告機(jī)行業(yè)重新迎來良好的發(fā)展機(jī)遇。市場(chǎng)的巨大吸引力使得數(shù)字標(biāo)牌廠商如雨后春筍般成長起來，廣告機(jī)在公交車、長途汽車、出租車、酒店、飯店、銀行、學(xué)校、購物中心、汽車站、火車站、地鐵站、地鐵列車、高速列車、醫(yī)院、專賣店、酒吧、KTV、售樓中心、展覽館、體育場(chǎng)、博物館等公共場(chǎng)合出現(xiàn)，進(jìn)入2012年我國廣告機(jī)行業(yè)面臨新的發(fā)展形勢(shì).由于上游原材料價(jià)格持續(xù)上漲，導(dǎo)致行業(yè)利潤降低，因此我國廣告機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競爭也日趨激烈。
　　面對(duì)這一現(xiàn)狀，廣告機(jī)行業(yè)的企業(yè)要積極應(yīng)對(duì)，注重培養(yǎng)創(chuàng)新能力，不斷提高自身生產(chǎn)技術(shù)，加強(qiáng)企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)，于此同時(shí)廣告機(jī)行業(yè)內(nèi)企業(yè)還應(yīng)全面把握該行業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，不斷學(xué)習(xí)該行業(yè)最新生產(chǎn)技術(shù)，了解該行業(yè)國家政策法規(guī)走向，掌握同行、競爭對(duì)手的發(fā)展動(dòng)態(tài)，只有如此才能使企業(yè)充分了解該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)及自身在行業(yè)中所處地位，并制定正確的發(fā)展策略以使企業(yè)在殘酷的市場(chǎng)競爭中取得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著數(shù)字標(biāo)牌未來以"高清化,、網(wǎng)路化、 內(nèi)容精致以及互動(dòng)化、智能化"為今后發(fā)展的總趨勢(shì)，國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用將呈現(xiàn)新的增長點(diǎn)。