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以小博大!洲明收購藍(lán)普案的策略分析
編輯:雁楓 [ 2014-10-15 15:17:36 ] 文章來源:數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
數(shù)字告示

    九月底,洲明科技公告稱為實施做大做強公司主LED顯示業(yè)務(wù)的公司戰(zhàn)略,進(jìn)一步提高公司在小間距產(chǎn)品及海外高端租賃LED屏等細(xì)分市場的競爭力和市場份額,借助深圳藍(lán)普科技有限公司已有的項目資源和業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)優(yōu)勢,通過協(xié)同效應(yīng)打造細(xì)分市場的競爭優(yōu)勢,公司擬與占紅水、方榮梓、吳悅勝、余四林、翁小勇、深圳市招商局科技投資有限公司、華西金智投資有限責(zé)任公司、北京博瑞勝德創(chuàng)業(yè)投資有限公司、深圳招科創(chuàng)新投資基金合伙企業(yè)(有限合伙)共九名股東簽訂《股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》,約定以自有資金6,800萬元收購藍(lán)普科技100%股權(quán)。

    據(jù)了解,自2009年初以來,LED產(chǎn)業(yè)越發(fā)舉步維艱——上游投資過熱造成的價格下降,下游企業(yè)同質(zhì)化產(chǎn)品競爭激烈,“價格戰(zhàn)”讓LED顯示屏市場成群雄割據(jù)的紅海,多數(shù)LED企業(yè)為了謀求生存之道,完善產(chǎn)業(yè)鏈,進(jìn)行了行業(yè)間的整合。

    長期以來,LED行業(yè)整合的從未停止。先是國星光電通過參股和成立分公司的模式把觸角遍布上游芯片、中游封裝以及下游應(yīng)用領(lǐng)域;再有臺灣晶元光電更是以虛擬垂直整合為策略,加強其在應(yīng)用端出海口的通暢;更多的顯示屏企業(yè)則是通過與供應(yīng)商之間的捆綁或者聯(lián)盟的形式做整合動作,如強力巨彩聯(lián)合創(chuàng)聯(lián)電源、諾瓦科技、蘇州日月成實行策略聯(lián)盟等等。種種跡象表明,都表明我國LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入弱肉強食的整合期。

    洲明科技作為一家國以LED顯示屏起家的上市企業(yè),2014年上半年,實現(xiàn)營業(yè)收入445,776,473.97元,較上年同期增長35.05%;營業(yè)利潤43,792,586.2元,較上年同期增長329.67%;應(yīng)收賬款212,278,093.07元,繼續(xù)保持在行業(yè)較低水平。 洲明科技表示,報告期內(nèi),公司上下堅定貫徹落實年初既定的戰(zhàn)略方針,導(dǎo)入精細(xì)化管理模式,大力推進(jìn)各項工作的進(jìn)展并取得成效,經(jīng)營效率不斷提升,公司綜合實力與核心競爭力持續(xù)增強。目前LED顯示與照明應(yīng)用兩個市場都處于快速上升期,挑戰(zhàn)與機會并存,而公司緊緊把握住LED顯示與LED照明的發(fā)展趨勢。

    近兩年LED顯示屏行業(yè)的增長一度放緩,LED傳統(tǒng)顯示屏的價格戰(zhàn)異常激烈。2013年LED小間距顯示產(chǎn)品的出現(xiàn)與快速應(yīng)用,率先打破了目前LED顯示行業(yè)價格戰(zhàn)激烈及毛利率增長的瓶頸,成為該行業(yè)新的利潤增長點,促使LED顯示產(chǎn)業(yè)的格局在進(jìn)一步發(fā)生轉(zhuǎn)變。伴隨著LED顯示應(yīng)用技術(shù)的快速發(fā)展,在當(dāng)前主流大屏顯示技術(shù)中,LED顯示屏的市場份額約占到整體顯示市場的48%,幾乎與DLP產(chǎn)品的市占率持平,其無疑是當(dāng)前及未來兩至三年間,市內(nèi)顯示市場的主流,可以明顯看到LED顯示屏的需求量在2014年繼續(xù)保持增長。

    9月底,洲明科技看好LED小間距顯示市場,以自有資金6,800萬元收購藍(lán)普科技100%股權(quán)! 

    藍(lán)普是小間距和高端租賃屏行業(yè)龍頭。藍(lán)普專注LED 顯示屏產(chǎn)品與服務(wù),銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球,完成的經(jīng)典案例包括國內(nèi)多個小間距大型工程、亞運會和東亞運動會的顯示屏項目等等。

    視點:筆者認(rèn)為藍(lán)普的核心競爭力在于小間距和海外高端租賃屏市場的優(yōu)質(zhì)渠道。藍(lán)普2013 年收入超過1.8 億(洲明顯示屏業(yè)務(wù)為6 億),14 年上半年近1.2 億,全年望達(dá)2.5-3 億(其中小間距約1 億,高毛利海外收入約2000 萬美元),合并后對洲明顯示屏規(guī)模有顯著的增厚。

    協(xié)同效應(yīng)之下盈利能力將會顯著提升。由于規(guī)模效應(yīng)不明顯、人員較多等因素,藍(lán)普在2014年1-7月僅實現(xiàn)盈虧平衡。未來藍(lán)普并入洲明后,兩家公司將在生產(chǎn)、市場等領(lǐng)域深度整合,亦有望在成本和費用控制上有較大作為,所以本次并購不僅將大力帶動洲明顯示屏業(yè)務(wù)的增長,而且有助于藍(lán)普釋放盈利,未來將通過協(xié)同效應(yīng)在小間距市場具有更有力的競爭優(yōu)勢。

    洲明科技此次整合之后,將會透過營運范疇的擴(kuò)大,兩個企業(yè)共同分擔(dān)研發(fā)、營銷、生產(chǎn)等成本,而享有的經(jīng)濟(jì)效益,使總成本下降。隨即以低成本進(jìn)行批量生產(chǎn),并在范圍經(jīng)濟(jì)下,企業(yè)在成本、差異化、市場營銷和技術(shù)創(chuàng)新等方面獲得競爭優(yōu)勢,實際上是增加了企業(yè)抵御風(fēng)險的能力。同時,也強化了企業(yè)的“新陳代謝”和互補性。


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