當(dāng)前的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)，互動(dòng)發(fā)展已經(jīng)成為了不可逆轉(zhuǎn)的潮流，在諸多廠商的力挺之下，市面上的互動(dòng)產(chǎn)品也是五花八門，而選擇一款恰當(dāng)?shù)幕?dòng)數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品，也成為了行業(yè)用戶提升信息傳播效率的重要途徑之一。
互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，易用性決定實(shí)用價(jià)值
與傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌相比，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的突出優(yōu)勢(shì)就是能夠確保觀眾的參與性。要想達(dá)到這一預(yù)期的使用效果，實(shí)際操作中，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌不僅要有足夠的視覺震撼力來(lái)吸引觀眾的注意力，更要有極強(qiáng)的可操作性，保證普通大眾能夠輕松上手。前者，作為數(shù)字顯示的本質(zhì)屬性，已經(jīng)獲得了廠商的高度重視并取得了不俗的成績(jī)，如，大尺寸化、4K顯示、裸眼3D等，都是圍繞增強(qiáng)視覺效果進(jìn)行，后者，作為隱形的“幕后”設(shè)計(jì)，目前，則成為了互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的明顯短板。
理論上來(lái)說(shuō)，觀眾首次對(duì)互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)進(jìn)行操作，必然需要一個(gè)“學(xué)習(xí)”界面，然而，實(shí)際操作中，普通大眾對(duì)互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的操作帶有明確的任務(wù)屬性，目的就是快速、高效的獲得特定信息，如果這種信息獲取需要建立在長(zhǎng)時(shí)間學(xué)習(xí)的前提下，那么他們就會(huì)衡量信息的價(jià)值，只有足夠重要的信息才會(huì)讓他們心甘情愿的付出，否則，就會(huì)無(wú)視。這顯然有違互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌信息高效推送的本質(zhì)。
互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)是一項(xiàng)重要投資，而“更有效地與特定的目標(biāo)受眾溝通的能力”則是用戶巨資投入的原始驅(qū)動(dòng)力，因而，一旦這種應(yīng)用效果遭受質(zhì)疑，那么互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的實(shí)用價(jià)值就會(huì)大打折扣，平衡付出與回報(bào)，行業(yè)用戶的構(gòu)建熱情也就會(huì)大幅降低。沒(méi)有了市場(chǎng)應(yīng)用需求的支撐，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌自然也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。
人性化解決方案凸顯易用性，成就廠商霸主地位
互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的易用性究竟如何體現(xiàn)？投影時(shí)代認(rèn)為，主要是基于人性化的用戶體驗(yàn)，這也正是互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建的初衷。就目前而言，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌主要基于觸控操作，可操作性強(qiáng)的用戶界面就是最直觀的易用性體現(xiàn)。比如，在界面設(shè)計(jì)上，構(gòu)建者可遵循顧客的思維模式，以達(dá)到顧客與數(shù)字標(biāo)牌共同思考的效果。當(dāng)然，這就在無(wú)形中對(duì)數(shù)字標(biāo)牌廠商的解決方案提供能力提出了更高的要求，優(yōu)勝劣汰，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的蛋糕雖大，卻注定不會(huì)成為“大鍋飯”。
隨著市場(chǎng)應(yīng)用需求的不斷提高，數(shù)字標(biāo)牌的“互動(dòng)”含義越來(lái)越寬泛化，除了觸摸顯示之外，還要與物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析等潮流性的要素積極融合，復(fù)雜程度越來(lái)越高，在這種情況下，系統(tǒng)的易用性就顯得更為重要。對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廠商而言，只有技術(shù)創(chuàng)新與終端用戶體驗(yàn)提升比重，才能成為最終的市場(chǎng)贏家。
結(jié)語(yǔ)：
在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重的情況下，互動(dòng)性能一度被視為廠商差異化創(chuàng)新的關(guān)鍵所在，然而，隨著硬件技術(shù)的不斷發(fā)展，單從基礎(chǔ)的硬件設(shè)計(jì)已經(jīng)很難延續(xù)這種差異化發(fā)展，互動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)開始步入了“拼軟”時(shí)代，而易用性的提升就是產(chǎn)品軟實(shí)力在應(yīng)用層面最直接的展現(xiàn)，可以預(yù)見的是，針對(duì)易用性的細(xì)節(jié)性創(chuàng)新將會(huì)成為廠商特色化品牌打造的殺手锏。
