9月19日，第十四屆上海國際LED展暨第十六屆上海國際廣告標識展、2018上海國際數(shù)字標牌展在上海新國際博覽中心隆重開幕。據(jù)介紹，LED CHINA創(chuàng)辦于2005年，是全球創(chuàng)辦最早的專注于LED及LED照明領(lǐng)域主題展。期間，奧凌作為國內(nèi)領(lǐng)先的LED數(shù)字營銷服務(wù)商，受邀出席本次展會活動并發(fā)表主題演講，針對如何用大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)賦能LED屏，幫助媒體主、廣告主實現(xiàn)新的創(chuàng)收，展開了深入的專業(yè)探討。
(奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維針對用智能技術(shù)賦能LED屏展開深入探討)
從2016年開始，我國LED行業(yè)就處在高速發(fā)展的階段，到2018年，又出現(xiàn)了新的格局。尤其，目前我國已經(jīng)將發(fā)展LED和光伏產(chǎn)業(yè)提上了重要的議事日程。未來幾年，國內(nèi)LED潛在市場巨大，行業(yè)規(guī)模正在急速擴張。相關(guān)報告指出，戶外LED廣告雖在我國起步較晚，但已進入蓬勃發(fā)展期。2012年我國戶外LED大屏廣告市場規(guī)模為15.5億元，同比增長27.6%。2015年國內(nèi)超大LED電子屏廣告市場規(guī)模增長至9.70億元，規(guī)模同比增長17.4%。2016年我國超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。
也就是說，我國LED電子屏廣告市場正在駛?cè)肟燔嚨馈?/FONT>
有行業(yè)人士分析認為，包括LED電子屏廣告在內(nèi)的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正在向五大趨勢發(fā)展：一是多屏時代的戶外媒體資源呈現(xiàn)出整合態(tài)勢;二是戶外媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為產(chǎn)業(yè)必然趨勢;三是低碳經(jīng)濟正在驅(qū)動戶外媒體公司創(chuàng)新發(fā)展;四是政府對戶外廣告的管理逐步開始數(shù)字化，監(jiān)管效率將大幅提升;五是智能手機的互動性為戶外廣告帶來了無限可能，數(shù)字戶外開始向智能化、互動化和個性化演變，戶外媒體已經(jīng)進入智能投放管理的風口期。
針對行業(yè)發(fā)展趨勢，奧凌聯(lián)合創(chuàng)始人張維在演講中分析指出，國內(nèi)80%的戶外廣告資源掌握在中小型廣告企業(yè)手中，隨著國內(nèi)市場的不斷放開，國際傳媒巨頭步步切入，中國的戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。在這場“戰(zhàn)役中”，任何一家搶先布局、占領(lǐng)市場的企業(yè)，都將在這個藍海市場里分到一杯羹。在奧凌看來，最核心的問題，就是如何借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的東風，為戶外廣告掀起營銷革新，從而降低運營成本、提高營銷創(chuàng)收、擴大廣告影響力。
隨著媒體技術(shù)的進步，戶外LED大屏幕從以廣告聯(lián)播網(wǎng)形式出現(xiàn)，媒體的廣告出現(xiàn)進一步的提升，主要體現(xiàn)在三方面：一，組建廣告聯(lián)播網(wǎng)后，可以形成多終端同時發(fā)布的媒體產(chǎn)品，突破單點媒體的地理范疇;二聯(lián)播屏實現(xiàn)精確的時間段選取和控制，從而滿足廣告主不同時段集中播放廣告的需求;三，互動化技術(shù)使聯(lián)播網(wǎng)實現(xiàn)與受眾互動，為廣告主實現(xiàn)更多的創(chuàng)意性策劃，從而構(gòu)建新的盈利增長點。
“這些只是目前戶外廣告實現(xiàn)數(shù)字化比較普遍的現(xiàn)象，奧凌依托來自阿里、高德、網(wǎng)易等定級團隊的核心資深專家團隊，根據(jù)戶外廣告賦能革新的開創(chuàng)性需求，經(jīng)過幾年的技術(shù)研發(fā)與實踐，已經(jīng)在數(shù)字營銷方面實現(xiàn)卓越的突破，成功開發(fā)出智能戶外媒體管理平臺、智能戶外廣告投放平臺、廣告流量交易平臺以及大數(shù)據(jù)管理平臺等，以定制化的智能技術(shù)服務(wù)幫助廣告企業(yè)構(gòu)建市場核心競爭力�！睆埦S介紹。
針對聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌通過提供數(shù)字化升級服務(wù)，可有效降低廣告運營的人工成本且提升工作效率;對于非聯(lián)網(wǎng)LED屏，奧凌則通過提供硬件升級服務(wù)，搭配OOHLink智能播控盒，完成硬件+軟件一體化服務(wù)，讓非聯(lián)網(wǎng)屏實現(xiàn)媒體智能管理、靈活選擇模塊、點位智能選址、媒體價值評估等功能。同時，在可視化數(shù)據(jù)監(jiān)測方面，奧凌可以為LED屏提供全新的投放策略，實現(xiàn)根據(jù)人群、天氣、時段多維度定向廣告投放。
除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報告、建立數(shù)據(jù)標簽體系、共享線下流量紅利等體系化服務(wù)。未來，還會推出人臉識別、聲連碼、AR技術(shù)、實時直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營銷的新玩法。
除此之外，奧凌還可以提供數(shù)據(jù)信息采集、執(zhí)行情況整合報告、建立數(shù)據(jù)標簽體系、個性化營銷以及龐大的線下流量等體系化服務(wù)。近期，還將陸續(xù)推出人臉識別、聲連碼、AR技術(shù)、實時直播、IP助攻等更豐富的創(chuàng)新廣告形式以打造更多數(shù)字化營銷的新玩法。
事實上，奧凌的這些定制化服務(wù)在過去一年多獲得了上百家戶外廣告媒體的認可與好評，服務(wù)近百萬塊屏。張維表示，“奧凌運用云平臺、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、VR等高新技術(shù)，通過信息管理、軟件定制與開發(fā)、系統(tǒng)實施與韻味、大數(shù)據(jù)展示、云平臺建設(shè)與管理等，打造完整的服務(wù)鏈。目前，泛戶外職能媒體投放管理云服務(wù)已深入應用到戶外廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)。”
不久前，奧凌針對長江傳媒的現(xiàn)有商場屏的情況進行定制化研究后，為其提供硬件智能播控盒子及系統(tǒng)部署，成功對接了80塊LED屏、10000塊LCD屏，實現(xiàn)自動化上下刊、實時播放次數(shù)監(jiān)控、系統(tǒng)自動截屏、效果統(tǒng)計等，所有在該平臺上的自有廣告及廣告主投放廣告均可實現(xiàn)以上功能，簡單的一鍵化操作在降低運營成本的同時也大幅提高了投放效率與廣告效果。
此外，奧凌還針對地鐵LED大屏的實際情況進行了系統(tǒng)化部署，將奧凌的信息發(fā)布播控盒安裝在任意具有廣告投放價值的地點，即可通過該平臺進行廣告智能化投放，節(jié)能減排的同時，也實現(xiàn)了各站點顯示屏同步播放的功能。
隨著國內(nèi)不斷建設(shè)新機場和地鐵路線、商業(yè)商圈等，近年來，相關(guān)的廣告市場已展露高市場增長潛力，其中，以LED屏為主的戶外廣告呈現(xiàn)了較快發(fā)展。目前LED行業(yè)如何抓住智能化和商業(yè)化的市場時機，領(lǐng)先搶跑智能化發(fā)展，對于企業(yè)以及LED行業(yè)和關(guān)聯(lián)廣告市場的發(fā)展具有戰(zhàn)略意義。
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