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新零售是“人-貨-場”的重組，新零售的“場”在發(fā)生巨大的變化，傳統(tǒng)場景的智能化改造，新場景的衍生；無論哪種變化，均離不開“數(shù)字化”。數(shù)字化也是新零售風(fēng)口的關(guān)鍵詞，貫穿零售全域的“人-貨-場”；我們數(shù)字標(biāo)牌市場最關(guān)注的是“場”的建設(shè)，以此來開拓市場；而新零售中“場”的數(shù)字化建設(shè)離不開數(shù)字標(biāo)牌等商用顯示產(chǎn)品的助力。

在此背景下，數(shù)字標(biāo)牌也應(yīng)該有所創(chuàng)新，以便更契合新零售場景下的數(shù)字化要求。

根據(jù)現(xiàn)有數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品分析，數(shù)字標(biāo)牌的融合應(yīng)用有以下三種方式：

一是功能融合

功能融合即是將數(shù)字標(biāo)牌功能融合到其他產(chǎn)品中，形成具備數(shù)字標(biāo)牌功能的智能化產(chǎn)品。如：智能販?zhǔn)蹤C(jī)將數(shù)字標(biāo)牌功能融合到自助販?zhǔn)蹤C(jī)上，甚至有些運(yùn)營商在自助販?zhǔn)蹤C(jī)的上方增加數(shù)字標(biāo)牌顯示屏，以增加傳媒效益。目前，在新零售浪潮下，智能販?zhǔn)蹤C(jī)的市場也在快速的發(fā)展。

圖1：智能販?zhǔn)蹤C(jī)

二是方案融合

方案融合即是原有的軟件方案融入信息發(fā)布系統(tǒng)，在實(shí)現(xiàn)原有產(chǎn)品功能的基礎(chǔ)上增加傳媒效益。如：自助收銀機(jī)產(chǎn)品中融入信息發(fā)布系統(tǒng)，在靜態(tài)時(shí)播放產(chǎn)品宣傳、超市優(yōu)惠活動宣傳等；影院自助取票機(jī)也有信息發(fā)布系統(tǒng)，在靜態(tài)時(shí)實(shí)現(xiàn)播放廣告、影片宣傳的功能，有些影院的自助取票機(jī)采用分屏顯示，將一部分顯示屏幕用作信息發(fā)布。

圖2：自助取票機(jī)/影院自助取票機(jī)

三是場景融合

場景融合即是將數(shù)字標(biāo)牌融入到新的應(yīng)用場景中，為場景的智能化改造助力；如：天貓的智能母嬰室，將數(shù)字標(biāo)牌融入到母嬰室的場景，再加上自助派樣機(jī)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)母嬰室的智能化，數(shù)字標(biāo)牌播放母嬰品牌資料、母嬰注意事項(xiàng)等，仙視與天貓母嬰室合作的43寸數(shù)字標(biāo)牌還擴(kuò)展了觸摸查詢、會員人臉識別、智能交互等應(yīng)用；自助派樣機(jī)則可以售賣紙尿片、奶粉膠囊等母嬰用品，可以讓用戶輕松帶娃逛街。

另外，場景融合還有條形屏與貨架的融合應(yīng)用案例等

圖3：天貓智能母嬰室應(yīng)用場景

目前，無論哪個(gè)行業(yè)，單一的產(chǎn)品功能越來越不能滿足用戶的需求。常規(guī)的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的市場也越來越受限制，這就需要各類的參與者，大開腦洞，創(chuàng)造更多的融合應(yīng)用，來提升數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品的附加值，為新零售“場”的數(shù)字化建設(shè)助力，也為數(shù)字標(biāo)牌市場開拓新天地。