數(shù)字戶外廣告（簡(jiǎn)稱：DOOH）收入持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越的多廣告商更加青睞這一營(yíng)銷(xiāo)渠道。高清展現(xiàn)屏幕、程序化投放方式、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放、智能播放廣告素材，投后數(shù)據(jù)報(bào)告等優(yōu)勢(shì)讓線下廣告更加精彩、精準(zhǔn)。
5G時(shí)代的到來(lái)，將會(huì)出現(xiàn)越來(lái)越多的線下互動(dòng)廣告，據(jù)調(diào)查研究表明，互動(dòng)廣告在線下讓用戶印象更深刻，可以全面提升營(yíng)銷(xiāo) ROI 。
但是，當(dāng)下廣告素材多為圖片和視頻，如何制作高質(zhì)量、全動(dòng)態(tài)的線下互動(dòng)廣告呢？小屏今天給大家分享 Google DOOH 公司最新的全動(dòng)態(tài)線下互動(dòng)廣告創(chuàng)意，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)玩轉(zhuǎn) DOOH 的正確姿勢(shì)。
01、建立有趣的IP動(dòng)畫(huà)互動(dòng)
孩之寶是美國(guó)著名的玩具公司，手上握有《變形金剛》、《特種部隊(duì)》、《星球大戰(zhàn)》、《我的小馬駒》、《龍與地城》、《復(fù)仇者聯(lián)盟》等等一眾全球頂尖的IP。
他們聯(lián)手Google DOOH 平臺(tái)，用自己的 IP 素材制作廣告內(nèi)容，在電影院場(chǎng)景進(jìn)行廣告投放。我們可以通過(guò)視頻看到，孩之寶的動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容是時(shí)刻根據(jù)環(huán)境和時(shí)間進(jìn)行智能展現(xiàn)，早上動(dòng)畫(huà)角色元?dú)鉂M滿的向附近的人打招呼，夜深了動(dòng)畫(huà)角色開(kāi)始犯困進(jìn)入睡眠狀態(tài)；不少小朋友（他們目標(biāo)客戶）都很好奇的去屏幕前與動(dòng)畫(huà)角色開(kāi)心玩耍，家長(zhǎng)的注意力也隨之被吸引，由于廣告內(nèi)容是可互動(dòng)的，用戶停留的時(shí)間也被拉長(zhǎng)，營(yíng)銷(xiāo)效果直線上升。
02、根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)進(jìn)行互動(dòng)
大家知道，DOOH是聯(lián)網(wǎng)媒體，可以根據(jù)天氣、交通情況、社交媒體趨勢(shì)等數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告素材切換。
Google 在 DOOH 平臺(tái)推廣自己的智能語(yǔ)音助理產(chǎn)品，根據(jù)周邊的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)智能生成有趣的廣告內(nèi)容當(dāng)下場(chǎng)景的用戶進(jìn)行互動(dòng)。
廣場(chǎng)人流量變多時(shí)，它會(huì)來(lái)一句：
“今晚是否需要xxx餐廳預(yù)訂位置？”
下午吃完午飯后昏昏欲睡，它會(huì)貼心提醒你 ：
“需要點(diǎn)一杯咖啡么？”
下班期間它會(huì)溫馨提醒你：
“回家記得修剪草坪哦！”
他們很巧妙的把產(chǎn)品功能結(jié)合到廣告內(nèi)容，因?yàn)樗麄兊恼Z(yǔ)音智能助手具備預(yù)訂餐廳、點(diǎn)外賣(mài)和智能提醒等功能，根據(jù)時(shí)間、場(chǎng)景、人流量等數(shù)據(jù)智能切換廣告素材，達(dá)到快速吸引線下用戶的目的，還完美契合自己產(chǎn)品功能智能性和實(shí)用性。
03、智能投放模式
動(dòng)態(tài)互動(dòng)廣告內(nèi)容有了，如何用最低的預(yù)算獲取最大的營(yíng)銷(xiāo)收益呢？
數(shù)字戶外程序化投放方式，不僅改變了線下廣告的投放模式，還可以能幫助廣告主們節(jié)約廣告預(yù)算，因?yàn)閺V告展現(xiàn)的次數(shù)和時(shí)間決定了廣告報(bào)價(jià)，如果根據(jù)品牌商的目標(biāo)人群智能制定播放次數(shù)和展現(xiàn)時(shí)間，這樣可以避免預(yù)算浪費(fèi)和無(wú)效展示。
例如，一個(gè)10秒的廣告內(nèi)容，廣告素材可以從播放宣傳語(yǔ)開(kāi)始，到最后發(fā)放優(yōu)惠券，如果你早上投放在辦公樓宇的電梯屏，這個(gè)廣告的效果會(huì)大打折扣，因?yàn)樯习嘧鍌冊(cè)缟隙际潜容^匆忙的，看到了優(yōu)惠券也不會(huì)過(guò)多停留，為了避免無(wú)效宣傳，數(shù)字戶外平臺(tái)會(huì)分析辦公樓宇場(chǎng)景人群屬性，避免早上展現(xiàn)相關(guān)廣告內(nèi)容，匹配最佳時(shí)間來(lái)展現(xiàn)。
2019年越來(lái)越多的廣告主放棄的單一的廣告展現(xiàn)，策劃創(chuàng)意有趣的動(dòng)態(tài)廣告內(nèi)容通過(guò)數(shù)字戶外平臺(tái)進(jìn)行宣傳，用最少的預(yù)算達(dá)到獲得最多的營(yíng)銷(xiāo)回報(bào)，這就是數(shù)字戶外廣告的魅力。
