今年年初，MAGNA和RAPPORT聯(lián)合發(fā)布最新全球戶外媒體研究報(bào)告，其中詳細(xì)分析了中國(guó)戶外廣告的現(xiàn)狀，以及其細(xì)分領(lǐng)域未來發(fā)展情況。報(bào)告還預(yù)計(jì)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)于2019年成為世界第二大市場(chǎng)，數(shù)字戶外媒體廣告收入將持續(xù)增長(zhǎng)，直至2023年。作為數(shù)字戶外媒體廣告的重要元素，戶外LED顯示屏亦將呈現(xiàn)欣欣向榮景象。然而，由戶外LED顯示屏的民生問題頻發(fā)，集監(jiān)控檢測(cè)于一身的智慧燈桿屏又造成沖擊，因此如何脫困于行業(yè)挑戰(zhàn)，成為目前戶外LED顯示屏行業(yè)當(dāng)務(wù)之急。
一連串尚未解決的問題，構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)
戶外LED顯示屏作為一種重要的戶外傳播載體，一直深受廣告商的青睞，但伴隨而來的各種安全隱患以及擾民問題，使人有所顧慮。老化、自燃、光污染等一系列問題由于各種原因尚沒有得到有效解決，對(duì)目前行業(yè)發(fā)展構(gòu)成威脅。
白天光線強(qiáng)烈，位于室外戶外LED顯示屏，需要比其他LED顯示屏更高的亮度來吸引路人的注意。但行業(yè)關(guān)于顯示屏的亮度沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，亮度無(wú)法調(diào)節(jié)，所以白天剛好的亮度，在黑暗的夜晚則成為刺眼的存在，戶外LED顯示屏的光污染由此產(chǎn)生，并為人所詬病。雖然國(guó)家出臺(tái)相關(guān)法律條文，制約光污染問題，但由于針對(duì)戶外LED顯示屏亮度的法律制度尚未有建立。加上關(guān)于戶外LED顯示屏光污染的投訴頻發(fā)，擾亂民生，因此戶外LED顯示屏光污染問題，走上法制化道路，還有很長(zhǎng)的路要走。
世間萬(wàn)物皆有壽命，戶外LED顯示屏也不例外，使用時(shí)間越長(zhǎng)，零件老化帶來的副作用就越明顯。戶外LED顯示屏應(yīng)用已久，早一批的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足市場(chǎng)的視覺呈現(xiàn)需求，也無(wú)法適應(yīng)城市發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)又因?yàn)槠涔潭ㄐ�，難以拆卸，演變成現(xiàn)代城市里一塊又一塊巨大的牛皮癬，嚴(yán)重影響城市景觀戶，更成為市容首批整治目標(biāo)。戶外LED顯示屏安裝位置較為特殊，工作環(huán)境變化無(wú)常，極其考驗(yàn)安全性能，零件老化以及線路電路等問題，催化自燃的發(fā)生。產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，則加大安全事故發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。
如今，戶外LED顯示屏市場(chǎng)還在擴(kuò)展，未來可期，然而在種種因素的作用下，加上戶外位置資源日漸稀缺問題，致使戶外LED顯示屏審批流程走向復(fù)雜化，有效牽制戶外LED顯示屏發(fā)展勢(shì)頭，構(gòu)成行業(yè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
智慧燈桿屏來勢(shì)洶洶，沖擊傳統(tǒng)戶外大屏
光污染問題遲遲未能得到有效解決，而智慧燈桿屏又對(duì)行業(yè)造成巨大的沖擊。在智慧城市政策的加持下，我國(guó)智慧燈桿呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，而燈桿屏作為智慧燈桿的表現(xiàn)形式之一，不僅能夠播放多種形式的媒體內(nèi)容，還可以通過連接WiFi、物聯(lián)網(wǎng)等實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)監(jiān)控路況，監(jiān)測(cè)環(huán)境，實(shí)時(shí)傳播路況，能夠同時(shí)兼顧民生與商用價(jià)值。而且，相比于戶外LED顯示屏，存在位置資源日益稀缺的問題，面積小的燈桿屏，搭建于道路兩旁的燈桿，位置顯眼，具備強(qiáng)勁的優(yōu)質(zhì)位置資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
除此之外，隨著5G商用牌照的正式落地，距離短且相等的燈桿，將是未來5G基站建設(shè)的最佳選擇，附著于燈桿上的燈桿屏亦將成為5G網(wǎng)絡(luò)的首批受益者。搭載5G的燈桿屏，能夠?qū)崿F(xiàn)功能交互、采集大數(shù)據(jù)、遠(yuǎn)程集群控制等功能，日益智能化燈桿屏風(fēng)頭正勁，國(guó)家發(fā)布又一利好政策，推動(dòng)燈桿屏行業(yè)發(fā)展趨向成熟。比起其他挑戰(zhàn)，或許來勢(shì)洶洶的智慧化燈桿屏，對(duì)戶外LED顯示屏造成的沖擊更大。
城市景觀化建設(shè)將成為戶外LED顯示屏著力點(diǎn)
隨著人們對(duì)LED顯示屏認(rèn)知度的加深，LED顯示屏逐漸走進(jìn)千城萬(wàn)市，成為城市風(fēng)貌不可缺少的一部分。各地戶外LED顯示屏數(shù)量越來越多，但缺乏統(tǒng)一管制，導(dǎo)致其整體面貌呈現(xiàn)雜亂無(wú)章的現(xiàn)象，因此如何將戶外LED顯示屏景觀化，成為各地政府亟需解決的問題。從各地的旅游業(yè)上看，城市景觀對(duì)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展影響重大，而戶外LED顯示屏能夠以一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，以千姿百態(tài)的形式展示自己的藝術(shù)魅力，成為城市的景點(diǎn)之一。所以，應(yīng)百姓生活品質(zhì)提升之所求，城市旅游業(yè)發(fā)展之所需，多地政府將戶外LED顯示屏納入城市美化部署規(guī)劃，賦能城市景觀化，推動(dòng)戶外LED顯示屏技術(shù)發(fā)展，使其戶外LED顯示屏行業(yè)發(fā)展新的著力點(diǎn)。
從城市文化上看，每個(gè)城市都沉積了深厚的文化底蘊(yùn)，且各具人文特色。戶外LED顯示屏，作為城市建設(shè)的重要構(gòu)成要素，亦可結(jié)合當(dāng)?shù)貧v史文化底蘊(yùn)，賦予人文關(guān)懷，搭建形態(tài)百變的特色戶外LED顯示屏，拓展戶外LED顯示屏在城市景觀化的又一著力點(diǎn)。
有人的地方就會(huì)催生新的需求，更何況戶外異形屏形態(tài)市場(chǎng)并未成定局，戶外LED顯示屏企業(yè)還可放手一搏，根據(jù)市場(chǎng)訴求，大開腦洞，研發(fā)具有視覺沖擊力的異形屏，占領(lǐng)戶外異形屏市場(chǎng)高地，構(gòu)造企業(yè)在戶外顯示新的著陸點(diǎn)。
智能與環(huán)保，將成為戶外LED顯示屏未來主題
近年來，各地政府越來越重視環(huán)保問題，不斷完善環(huán)保法律體制，重治環(huán)境污染問題，因此解決戶外LED顯示屏的光污染問題迫在眉睫。驅(qū)動(dòng)IC是顯示發(fā)亮的原動(dòng)力，所以戶外LED顯示屏企業(yè)，可以通過改變驅(qū)動(dòng)IC的性能，實(shí)現(xiàn)自由控制燈珠的亮度，兼顧戶外廣告屏白天能夠完美呈現(xiàn)視覺體驗(yàn)，以及夜晚降低亮度的需求，從根本上解決光污染問題，促進(jìn)戶外LED顯示屏的可持續(xù)發(fā)展。
戶外LED顯示屏市場(chǎng)雖然依舊在擴(kuò)增，但是行業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)也是現(xiàn)實(shí)。比起國(guó)家的政策扶持，企業(yè)自身的努力顯得更為重要。5G網(wǎng)絡(luò)到來，惠及全社會(huì)，或許有先后順序之分，但絕對(duì)沒有有無(wú)之分。因此，戶外LED顯示屏同樣可以搭載5G技術(shù)，融合大數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)千屏聯(lián)網(wǎng)，功能交互，構(gòu)建智能化戶外LED顯示屏體系。
隨著偶像事業(yè)的興起，我國(guó)的應(yīng)援文化也逐漸走向多樣化，投放戶外LED顯示屏，成為各家粉絲追逐的重要宣傳載體。源于對(duì)偶像的愛護(hù)，各家粉絲對(duì)戶外LED顯示屏顯示提出更清晰更逼真視覺效果要求，所以高清顯示也將是戶外LED顯示屏的趨勢(shì)之一。因此，企業(yè)在保證遠(yuǎn)距離顯示效果不減的情況下，縮小燈珠間距，提高顯示屏的清晰度，研發(fā)高清戶外LED顯示屏產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)以及行業(yè)的全面發(fā)展。
結(jié)語(yǔ)：
戶外LED屏作為重要的傳播載體之一，在現(xiàn)代城市中依然煥發(fā)著活力，根據(jù)市場(chǎng)訴求，智能高清同時(shí)又能自由控制亮度的戶外顯示屏，將成為大熱產(chǎn)品。高瞻遠(yuǎn)矚的目光，緊跟時(shí)代的步伐，加大研發(fā)推新的投入，三劍合一，尋求企業(yè)是時(shí)代發(fā)展的平衡點(diǎn)，保證企業(yè)自身的健康發(fā)展，繼而促進(jìn)行業(yè)的全面發(fā)展。
