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在C端市場屢戰(zhàn)屢敗的夏普，如今在B端也先機(jī)盡失。據(jù)韓媒消息，夏普將正式退出手機(jī)OLED面板市場。據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，這家來自日本的老牌屏幕供應(yīng)商今年第二季度一共只出貨了6萬片智能手機(jī)的OLED面板，市場份額僅占0.1%。到今年7月，夏普甚至已經(jīng)沒有生產(chǎn)用于智能手機(jī)的OLED面板。

若此消息落實，估計會令日本政府大跌眼鏡，他們限制韓國進(jìn)口“含氟聚酰亞胺”剛過一個月，柔性OLED屏幕市場似要進(jìn)入洗牌之勢，日本的液晶之王夏普竟未戰(zhàn)先退，那愈戰(zhàn)愈烈的貿(mào)易戰(zhàn)將會成為誰的嫁衣？

在技術(shù)至上中迷失

作為日本制造業(yè)的代表性廠商，夏普是技術(shù)至上的代表。自2001年推出彩色液晶電視AQUOS，夏普迅速席卷液晶電視市場，并在2003年占有超過50%的全球占有量，一時風(fēng)頭無二。似乎只要立于技術(shù)的潮頭，夏普就可以穩(wěn)坐王位，在市場中立于不敗之地。

在手機(jī)市場，夏普的賣點也一直從技術(shù)角度出發(fā)，從世界第一款內(nèi)置攝像頭的手機(jī)（2000年）、世界第一款搭載光學(xué)變焦攝像頭手機(jī)（2004年），到世界第一款無邊框手機(jī)（2013年）……當(dāng)雷軍在2016年手持小米mix并大肆宣傳“全面屏”手機(jī)的概念時，夏普已經(jīng)前前后后出了28款無邊框手機(jī)。

沉迷于技術(shù)至上的夏普漸漸迷失。在電視領(lǐng)域，拒絕生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化面板和固守總部價格委員會定價的夏普市場占有率迅速下降，2012年僅占5.1%；在手機(jī)市場，夏普無法適應(yīng)智能手機(jī)的潮流，非智能機(jī)時的輝煌難再。

2017年5月，曾在中國市場兩進(jìn)兩出的夏普手機(jī)扛著“全面屏鼻祖”的招牌宣布重回中國市場。3個月后，夏普發(fā)布了自己的第29款異性全面屏手機(jī)AQUOS S2。這款首發(fā)驍龍630處理器，4GB+64GB的手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)版售價高達(dá)2799元。而將“全面屏”概念炒熱的學(xué)生小米，則在一個月后發(fā)布了小米MIX2，這款全面屏手機(jī)搭載了彼時高通最強(qiáng)的處理器驍龍835，6GB+64GB的版本僅售3299元。作為全面屏手機(jī)的宗師，夏普的產(chǎn)品在價格、配置和屏占比上均無優(yōu)勢。

在發(fā)布新手機(jī)11個月后，夏普手機(jī)在2018年7月17日晚上清空了官方微博，業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人羅忠生的微博認(rèn)證也在不久后改為“資深通信人士、數(shù)碼博主”，沒有濺起任何水花的夏普手機(jī)第三次退出中國。

以夏普為代表的日本廠商是執(zhí)著于技術(shù)的代表——夏普的無邊框、索尼的4K屏幕、京瓷的雙屏幕翻蓋以及日系手機(jī)標(biāo)配的三防設(shè)計……即便是在日本國內(nèi)市場，排名安卓銷量第一的夏普在2018年的出貨量不過413.3萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于蘋果在日本的出貨量1543.8萬部。日系手機(jī)與所謂的“黑科技”越捆越緊，市場競爭力也越來越弱，在C端市場已經(jīng)難有起色。

反觀曾吃掉夏普液晶電視市場的三星，則憑借屏幕技術(shù)積累和手機(jī)出貨量大的優(yōu)勢提早布局OLED屏幕，并且在市場形成近乎壟斷的地位，過去幾年的市場占有率均超過95%。

喪失先機(jī)的夏普在屏幕供應(yīng)的B端市場則徘徊不前。憑借母公司鴻海集團(tuán)在蘋果供應(yīng)鏈的重要地位和自身強(qiáng)大的技術(shù)底蘊(yùn)，夏普蘋果占據(jù)蘋果LCD屏幕30%的供應(yīng)量。但是夏普的OLED屏幕卻遲遲通不過蘋果的測試，自身手機(jī)銷量又太少，難以大批量生產(chǎn)以測試和提升屏幕素質(zhì)，想在技術(shù)上趕超其他屏幕供應(yīng)商不太現(xiàn)實。

在夏普公布的去年10-12月財報數(shù)據(jù)中，包含液晶電視、中小尺寸液晶板面等業(yè)務(wù)的“先進(jìn)顯示系統(tǒng)(Advance Display Systems)”部門營收較同比下滑15.1%、至2,672億日圓；利潤驟減40.3%、至78億日圓。在OLED逐漸風(fēng)靡、占領(lǐng)高端市場的趨勢下，夏普的競爭形勢很不樂觀。

日韓貿(mào)易戰(zhàn)：改變OLED格局的新混戰(zhàn)？

盡管日本廠商在手機(jī)市場的B端和C端都缺乏競爭力，但是日本政府卻不想坐視韓國廠商的走強(qiáng)，而是通過限制出口關(guān)鍵原材料的手段，遏制韓國的制造業(yè)發(fā)展。

6月29日，在日本盤桓不到3天的韓國總統(tǒng)文在寅匆匆離開大阪。一日前與安培晉三的僵硬握手被媒體戲稱為“八秒交情”。僅僅2天之后，日本就宣布了將從7月4日起，向韓國限制出口“含氟聚酰亞胺”、“光刻膠”和“高純度氟化氫”3種半導(dǎo)體材料。盡管韓國在2019年前5個月的含氟聚酰亞胺進(jìn)口額才0.12億美元，對日本出口的依賴卻高達(dá)94%。日本的對OLED柔性屏幕生產(chǎn)必要材料的出口限制，無疑給未來手機(jī)屏幕的供應(yīng)商格局帶來了新變數(shù)。

相較于傳統(tǒng)的LCD屏幕，OLED具有自發(fā)光、輕薄、低功耗等特點，雖然兩種屏幕將長期共存，但是OLED屏幕出貨量增長迅速，預(yù)計將在2021年超過LCD面板的出貨量。此外，滿足更大屏幕解決方案的OLED的柔性屏幕則被認(rèn)為是手機(jī)市場未來發(fā)展的趨勢。2019年4月，三星發(fā)布了首部折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，華為也將發(fā)布Mate X。目前來看，雖然折疊屏手機(jī)目前出現(xiàn)了良品率不高和產(chǎn)能不足的困境，但是行業(yè)對其應(yīng)用前景依然非常樂觀。

日本政府對韓國的出口限制，無疑試圖扭轉(zhuǎn)當(dāng)前韓國企業(yè)在OLED手機(jī)面板市場中的霸主地位。被貿(mào)易戰(zhàn)波及的三星今年第二季度利潤已經(jīng)下滑53%，隨著新制裁政策的出臺，將會給韓國廠商帶來更大壓力。

比起扶不起的來的日本企業(yè)，中國的屏幕生產(chǎn)商倒更有可能漁翁得利。京東方在華為的支持下，已經(jīng)在第一季度以5.9%的市場占有率位列OLED手機(jī)面板市場的第二位，三星的市場份額也首次跌破九成來到85.7%。7月份以來，為規(guī)避三星產(chǎn)能風(fēng)險的蘋果與京東方頻傳“緋聞”，兩家廠商展開合作似乎已板上釘釘。日韓的貿(mào)易戰(zhàn)，倒有可能讓中國廠商承接韓國的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在柔性OLED屏幕的技術(shù)上實現(xiàn)彎道超車。

5G技術(shù)的普及將再次點燃智能手機(jī)市場的旺盛需求，據(jù)知名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的市場預(yù)測，智能手機(jī)的出貨量將在2019年下半年迎來增長，并將持續(xù)到2023年左右。超過60億新出貨的手機(jī)將有多少閃爍著中國廠商的屏幕，我們拭目以待。