數(shù)字標牌播放器是與數(shù)字標牌顯示屏相連或嵌入其中的一臺電腦。播放器負責向屏幕輸送圖像、視頻或交互式內(nèi)容，根據(jù)顯示媒體類型的不同可能還需完成更復雜的過程。
數(shù)字標牌播放器往往需借助數(shù)字標牌軟件完成日程安排、播放、向播放器輸送內(nèi)容等媒體處理工作。因此，在開發(fā)數(shù)字標牌項目時，需同時考慮硬件和軟件功能，確保網(wǎng)絡發(fā)揮作用。
為此，我們整理出了以下指南，列出多個熱門標牌播放器的主要優(yōu)缺點，供您參考。
關鍵差異點：規(guī)格、軟件兼容性和外形因素
在比較數(shù)字標牌播放器時需要考慮很多問題，但各標牌播放器的差異主要與兩種特性有關：硬件規(guī)格和軟件兼容性。
硬件規(guī)格
數(shù)字標牌播放器與其他類型的電腦基本遵循相同原則，即更高的成本意味著更好的硬件規(guī)格和性能。為了運行復雜的廣告、超高清內(nèi)容或含交互性和動態(tài)變化的內(nèi)容，就需要更昂貴的播放器來提供支持。
這可能會讓初創(chuàng)公司陷入兩難困境。是配備更多優(yōu)質(zhì)設備來放慢擴張速度，還是用相對便宜但功能不夠強大的硬件實現(xiàn)迅速擴張？這一問題需仔細考慮。使用較便宜的播放器可能更利于大規(guī)模擴張，而一旦想要提供更激動人心、高需求的內(nèi)容，那就需要花費大量金錢（和時間）來轉(zhuǎn)用必要的新硬件和軟件。
此外，不得不與特定軟件提供商綁定合作，或播放器因操作系統(tǒng)過時而易被篡改，這些都是使用低成本、低質(zhì)量播放器可能遇到的問題。事實上，選用低成本方案往往并不能完全到位。
像Grandi Stazioni 所運營的涉及大量廣告的網(wǎng)絡需要更為強大的硬件支持
軟件兼容性
播放器是否能運行符合企業(yè)需求的軟件是選擇播放器時需要考慮的另一個重要因素。
基于個人電腦的標牌播放器可任意挑選優(yōu)質(zhì)數(shù)字標識軟件解決方案。而在安卓、Chrome操作系統(tǒng)或其他廉價設備所用操作系統(tǒng)上運行的系統(tǒng)則無法使用某些優(yōu)秀軟件。
優(yōu)質(zhì)軟件可助您節(jié)省時間，充分發(fā)揮廣告庫存的價值，并確保網(wǎng)絡運行流暢。重要的是，您要確保所選硬件不會讓您受限于與您的業(yè)務不匹配的軟件選項。
外形因素
整潔美觀的外觀人人都喜歡，但并非所有數(shù)字標牌設施都具備足夠的空間來將輸送內(nèi)容所需的播放器和線纜隱藏起來。在這種情況下，有些數(shù)字標牌所有者會特意選擇能夠輕松隱藏起來、不暴露在受眾面前的播放器。針對該情況，像高清電視棒或可以貼在顯示屏背后的小盒子之類設備很可能會成為優(yōu)先選擇。
外形因素無需太受限制，因為市面上有多種外形小巧、可輕松隱藏的播放器，包括一些功能強大的個人電腦。如果您對此比較介意，只需仔細核對設備的尺寸和形狀，確保其符合您對裝置外觀的預期。
如果您對自己的需求已具備初步想法，已著手研究規(guī)格，請參考以下常見數(shù)字標牌播放器類型及其適用的環(huán)境。
一、基于WINDOWS或LINUX操作系統(tǒng)的個人電腦
適用環(huán)境
超過25個屏幕的數(shù)字標牌網(wǎng)絡
基于廣告的可擴展網(wǎng)絡
4K & 8K標牌內(nèi)容投放
與Arrow Seneca 此款個人電腦型播放器類似的產(chǎn)品自定義功能豐富，適于處理需求多的內(nèi)容投放
優(yōu)勢
純粹就功能而言，個人電腦型播放器具備無可比擬的優(yōu)勢。
主要原因之一在于功能強大的個人電腦幾乎能夠滿足所有需求。雖然許多硬件公司能夠提供預制的個人電腦型數(shù)字標牌播放器，但網(wǎng)絡所有者仍會根據(jù)運營其網(wǎng)絡所需的規(guī)格拼湊出自定義解決方案。運營簡單的數(shù)字標牌網(wǎng)絡？那就選擇較便宜的組件。需要循環(huán)展示4K創(chuàng)意、集成外部數(shù)據(jù)源或啟用交互功能？那就為更強大的功能做一點額外付出。
個人電腦還提供了無與倫比的熟悉感和可擴展性。主流數(shù)字標牌軟件公司大多支持Windows和Ubuntu等個人電腦操作系統(tǒng)。提供云計算或網(wǎng)絡所有者可能需要的受眾測量功能的支持性企業(yè)也是如此。這對于用來投放廣告的網(wǎng)絡來說尤其重要。數(shù)據(jù)跟蹤和報告能力對于發(fā)揮這些網(wǎng)絡庫存真正的價值至關重要。
最后，個人電腦驅(qū)動的網(wǎng)絡還有一個重要優(yōu)勢，即不會將網(wǎng)絡所有者鎖定到特定平臺上。如果網(wǎng)絡運營商不喜歡已選的數(shù)字標牌軟件，也可切換到其他軟件。使用其他操作系統(tǒng)的專有型播放器則并不會始終允許該操作。
劣勢
個人電腦的主要劣勢在于成本和復雜性。高端標牌播放器的組件昂貴，導致需要高計算能力的大型網(wǎng)絡建設和維護成本非常高。相對而言，與安裝集成系統(tǒng)相比，在網(wǎng)絡上安裝和連接播放器也會涉及更多工作。
此外，個人電腦的維護可能較為棘手。網(wǎng)絡運營商需注意確保操作系統(tǒng)更新到新版本及獲得新功能和安全補丁。在硬件方面，生產(chǎn)商不再生產(chǎn)舊版部件的情況則常有發(fā)生。如果個人電腦播放器的某個部件在使用幾年之后出現(xiàn)故障，很可能無法再找到可兼容的替代品。如此一來，就可能需要進行大規(guī)模的重建或徹底更換。
二、安卓播放器
適用環(huán)境
非常簡單的小型數(shù)字標牌網(wǎng)絡
簡單的內(nèi)容需求
低成本數(shù)字標牌項目
像Shield TV這樣的消費品安卓電視盒十分受歡迎，可作為簡單的數(shù)字標牌播放器
優(yōu)勢
實用的安卓播放器所需的成本并不高，不到100美元就可以買到。其易用性也不錯，使用者只需接通播放器，加載所選數(shù)字標牌軟件，即可開始投放內(nèi)容，因此安卓播放器長期以來一直是數(shù)字標牌初創(chuàng)公司迅速發(fā)展時期的首選工具。
劣勢
從負面角度來看，安卓操作系統(tǒng)并非專為數(shù)字標牌設計。為了讓設備支持標牌內(nèi)容投放，現(xiàn)有的安卓型數(shù)字標牌播放器通常會對操作系統(tǒng)進行自定義修改。這一步需額外的時間和資源，因此大多數(shù)制造商不必費心更新產(chǎn)品。在網(wǎng)上尋找可使用的安卓型數(shù)字標牌播放器時，你可能會發(fā)現(xiàn)其使用的安卓操作系統(tǒng)比新發(fā)布的系統(tǒng)落后了三至四個版本，播放器因此面臨了更高的安全風險。
事實上，安卓播放器往往不過是修改了操作系統(tǒng)和應用程序的消費產(chǎn)品，經(jīng)過一番改頭換面之后成了新產(chǎn)品。這類播放器較易發(fā)生故障，隨著時間的推移，可能會導致維護成本高于其他類型的播放器。其硬件也不具備足夠強的計算能力，也即意味著這類播放器不適于高需求型網(wǎng)絡投放。
三、系統(tǒng)級芯片/SOC（顯示屏內(nèi)的播放器）
適用環(huán)境
簡化的標牌設置
低擴展性需求
任何網(wǎng)絡大小
類似三星這款系統(tǒng)級芯片顯示屏的產(chǎn)品愈發(fā)受到歡迎，成為投放數(shù)字標牌內(nèi)容的又一選擇
優(yōu)勢
系統(tǒng)級芯片顯示屏有時也被稱為“物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字標牌”。這種顯示屏本身內(nèi)含一組芯片，可作為數(shù)字標牌軟件主機將內(nèi)容投放到屏幕上。
借助系統(tǒng)級芯片，網(wǎng)絡所有者只需購買一個設備，即可將屏幕和播放器的功能全部囊括在內(nèi)，因此成為了一種相對便宜和精簡的數(shù)字標牌解決方案。由于系統(tǒng)級芯片標牌線內(nèi)部的硬件經(jīng)過標準化，此方案甚至可以降低尋找故障原因的難度。
劣勢
系統(tǒng)級芯片的主要劣勢在于其靈活性不如外部播放器。系統(tǒng)級芯片可適用于大多數(shù)數(shù)字標牌項目，但要滿足更大的網(wǎng)絡或更復雜的廣告常有的某些需求，可能就顯得捉襟見肘了。在購置之前，網(wǎng)絡所有者應確保系統(tǒng)級芯片標牌能夠支持其現(xiàn)在和將來所需的所有功能。
四、亞馬遜FIRE TV STICK電視棒
適用環(huán)境
簡化的標牌設置
低成本網(wǎng)絡
小型網(wǎng)絡
Fire TV Stick電視棒可作為簡易數(shù)字標牌播放器
優(yōu)勢
Fire TV Stick電視棒是一款可直接插入顯示屏提供高清輸入的小型媒體播放器，具有強大的功能。根據(jù)版本的不同，該產(chǎn)品可輸送1080p或4k高清流媒體，支持網(wǎng)頁瀏覽、應用程序運行等功能。如果要在家觀看流媒體視頻，這就是一款功能強大的小工具。
以數(shù)字標牌播放器的標準來看，這款電視棒非常便宜——花費50美元即可購得，打折期間價格更低。在Fire TV應用程序商店中可以找到數(shù)字標牌應用程序，即意味著可輕松設置顯示屏并將其連接到所選兼容解決方案。
劣勢
Fire Stick電視棒在數(shù)字標牌應用方面表現(xiàn)一般，其并不具備匹配完整電腦或更高規(guī)格媒體播放器的能力。而對于不需要推送大型文件或復雜廣告的簡單網(wǎng)絡，電視棒依然能夠完成任務。
電視棒可能無法支持大型或復雜媒體。你可能需要手工創(chuàng)建內(nèi)容播放列表，而這一步驟將耗費大量時間（尤其在涉及大型或基于廣告的網(wǎng)絡時）。還需有持續(xù)不間斷的無線網(wǎng)絡連接，以確保同步投放標牌內(nèi)容。
五、CHROME操作系統(tǒng)設備
適用環(huán)境
少于25個屏幕的數(shù)字標牌網(wǎng)絡
基礎圖像或視頻內(nèi)容（不高于1080p）
低成本數(shù)字標牌項目
Chrome操作系統(tǒng)設備作為數(shù)字標牌播放器頗受歡迎
優(yōu)勢
Chrome操作系統(tǒng)設備在數(shù)字標牌界大受歡迎自有其原因。運行Chrome的設備原生支持HTML5媒體，這種媒體形式支持動畫和響應式大小調(diào)整等一系列對數(shù)字標牌有利的功能。
Chrome操作系統(tǒng)的“單一應用程序亭模式”是關鍵所在。在該模式下，打開的窗口將全屏顯示并將鎖定系統(tǒng)，封鎖對操作系統(tǒng)菜單和選項的訪問。這種現(xiàn)成的標牌功能正為安卓等平臺所欠缺。你可以在Chrome操作系統(tǒng)上建立起標牌網(wǎng)絡，享受定期更新、更好的安全性以及未來發(fā)布的新功能。需要注意的是，獲得該功能需支付授權費用。獲得遠程管理功能還需額外的授權費用。通過遠程管理功能，用戶可以在世界上任何地方操控其已聯(lián)網(wǎng)的Chrome操作系統(tǒng)設備。
劣勢
Chrome設備曾非常便宜，但情況已有所改變。如今的Chrome 操作系統(tǒng)電腦幾乎覆蓋全部價格區(qū)間，從100美元的廉價機到遠超1000美元的全功能電腦，應有盡有。
從理論上講，你有了更大的選擇空間，可以按需選擇合適的Chrome操作系統(tǒng)設備。而事實上，市面上某些功能強大的大型數(shù)字標牌軟件產(chǎn)品并非專為在Chrome操作系統(tǒng)設備上原生運行而設計。如您準備花高價購置播放器，那不妨配置類似規(guī)格的個人電腦，并配合優(yōu)質(zhì)解決方案。
六、樹莓派
適用環(huán)境
低預算網(wǎng)絡
較小網(wǎng)絡
有耐心的技術人員負責運行的網(wǎng)絡
樹莓派可支持數(shù)字標牌，但可能涉及一些繁瑣操作
優(yōu)勢
樹莓派不僅可作為復古游戲模擬器，或為你在地下室操弄的小型技術項目助力，還越來越多地用于支持數(shù)字標牌項目。
樹莓派有多種版本，附帶含存儲和其他實用功能的功能包，通常價格都不超過100美元。如您想要購買大量廉價設備用以運行數(shù)字標牌，樹莓派完全可滿足所需。
劣勢
樹莓派不是“即插即用”設備。這款設備設計的初衷只是為技術愛好者帶來一個可按其偏好方式設置的廉價電腦。這意味著，你將需要花費時間設置和運行標牌，除非你購買了為數(shù)字標牌預先設定程序的設備，它會在一定程度上抵消使用樹莓派帶來的成本優(yōu)勢。
與使用其他低成本設備一樣，使用樹莓派后，擴展網(wǎng)絡也會十分困難，而且可能無法使用優(yōu)質(zhì)數(shù)字標牌解決方案為顯示屏提供真正有效的支持。而如果您只需展示簡單的圖像或小型視頻文件，樹莓派應該也夠用了。
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