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后拼接屏?xí)r代,供需“寡占度”將被重塑
編輯:浪塵 [ 2020-9-14 9:46:18 ] DISCIEN
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液晶拼接屏經(jīng)歷了10多年的發(fā)展,市場不斷演變,從品牌格局來看由韓系主場逐漸變?yōu)閲a(chǎn)化時代,行業(yè)應(yīng)用已由大政府向大零售轉(zhuǎn)變,制造成本及終端售價逐年下降,而在2020年無論是宏觀環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境都發(fā)生了劇變,而拼接屏也隨著SDC的退出,進入了后拼接時代。

表一:拼接屏前時代及拼接后時代之差異

本篇文章將聚焦供需變化,透過DISCIEN數(shù)據(jù)與HHI模型來分析面板與整機在后拼接時代下格局變化:
    表二:HHI模型:界于0到10000之間,HHI處于10000屬于完全壟斷

拼接屏上游面板寡占度再次升高,BOE第二季度躍居全球首位:
    據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù)顯示,BOE拼接全球面板市場份額在2020Q2已躍居首位,SDC.3.5mm的市占大部分被BOE納入囊中,回顧BOE拼接的成長之路,經(jīng)歷了多年奮戰(zhàn),通過其產(chǎn)品線布局及渠道策略,實現(xiàn)了產(chǎn)品線布局從無到有,從有到全的重大革新,隨著1.7mm產(chǎn)品的上市,BOE將成為市場中產(chǎn)品線最全的供應(yīng)商,覆蓋所有尺寸所有拼縫;


圖一:全球&中國2019-2020年拼接屏分季度面板結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源:DISCIEN
    從面板的寡占度來看,拼接屏面板屬于高寡占型市場,但寡占度隨著國產(chǎn)品牌的導(dǎo)入及成長,從2018年到2020年有明顯的下降,隨著SDC的退出,2021年寡占將重回或超越2018年的水平值。
    表三:2018-2021年拼接面板廠HHI值

數(shù)據(jù)來源:DISCIEN
    對于面板產(chǎn)業(yè)競爭而言,前拼接時代是國產(chǎn)與韓系的爭奪之戰(zhàn),后拼接時代面臨的將是國內(nèi)品牌之爭,CSOT隨著產(chǎn)品改善的完成,將迎來成長期,同時也將有新進入賽道的品牌HKC。
    安防依托雙品牌策略提升市占,處于競爭I型市場,難成高寡占市場:
    2019-2020年安防品牌紛紛成立了子品牌,?-橙科,大華-豐視,宇視-宇灣;子品牌定位為低端市場,業(yè)務(wù)定位于顯控產(chǎn)品,提供高性價比的顯示產(chǎn)品及解決方案,其目的在于通過低端產(chǎn)品參與到高成長的信發(fā)零售應(yīng)用以及低端監(jiān)控市場,而在這個市場中直面競爭的品牌就是中低端Others品牌,安防品牌在制造端擁有更強的成本把控力、完善的渠道及售后體系,再加上其品牌影響力,安防品牌的市占率將重新回升;那么整機端未來是否會演變?yōu)楦吖颜际袌瞿兀?/P>


圖二:2020H1中國大陸LCD拼接整機TOP3品牌市占率

數(shù)據(jù)來源:DISCIEN
    通過HHI模型分析得出:整機TOP3的的集中度2019年相較于2018年有所下降,主要原因是由于零售市場的成長,安防品牌參與較少,也是進入安防以外市場的徘徊期,而在2019年Others品牌份額達到48%,Others品牌在19年迎來了高增長期。

基于信發(fā)應(yīng)用及零售行業(yè)的市場特點:項目分散,子行業(yè)數(shù)量眾多,單體訂單較小,定制化需求多等,未來整機市場仍難成高寡占市場,假設(shè)2021年TOP3市占率達50%,HHI值將達1050,也只是競爭型向低寡占II型過渡,未來向高寡占型市場還有很長的路要走。

表四:2018-2021年拼接整機廠HHI值

數(shù)據(jù)來源:DISCIEN
    拼接屏的供需關(guān)系未來有兩種可能,分別為寡頭對寡頭市場、寡頭對競爭型市場;面板處于寡頭市場已成定局,整機端目前處于競爭型市場向低寡占市場進軍的階段。目前格局對面板廠更為有利,面板廠的寡占類型將決定其在市場中主導(dǎo)權(quán)的高低程度,目前趨勢正由低向高攀登。而整機廠傾向于降低面板廠寡占度,使其擁有更高的議價空間與選擇權(quán),而能提升議價空間的兩個方向為“提高市占率”“選擇性戰(zhàn)略合作其它的面板廠或面板型號”。

表五:拼接屏供需關(guān)系可能性


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