強(qiáng)大的影響力是數(shù)字戶外媒體的一項(xiàng)卓越品質(zhì)。恰到好處的信息傳遞和創(chuàng)意能夠吸引人駐足觀看，利用該媒體產(chǎn)生如此效果正是Pearl Media的驅(qū)動(dòng)理念，也是有意在納什維爾精彩亮相的買家向這家營(yíng)銷和廣告公司尋求幫助的原因。
01 占據(jù)核心位置
Pearl Media公司成立于2006年，總部位于新澤西州蒙特克萊爾，憑借將巨型建筑物轉(zhuǎn)化為出色的墻面景觀，將空曠店面轉(zhuǎn)化為沉浸式數(shù)字體驗(yàn)開啟戶外廣告業(yè)務(wù)。Pearl Media通過與美國(guó)主要城市優(yōu)質(zhì)房地產(chǎn)合作，建立起有效的體驗(yàn)式數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，實(shí)力不斷增強(qiáng)，至今仍是該業(yè)務(wù)領(lǐng)域的佼佼者。
該團(tuán)隊(duì)為每一房地產(chǎn)創(chuàng)建專有網(wǎng)絡(luò)，因其在數(shù)字領(lǐng)域的遠(yuǎn)見卓識(shí)而聲名鵲起。其近期項(xiàng)目是在納什維爾著名地標(biāo)第五大道+百老匯開發(fā)的數(shù)字和靜態(tài)標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)，該項(xiàng)目已于2021年初向公眾開放。
Pearl Media在納什維爾第五大道+百老匯運(yùn)行戶外廣告裝置
位于納什維爾市中心的第五大道+百老匯大道是一個(gè)城市復(fù)興項(xiàng)目，提供豐富多樣的服務(wù)。此地囊括一個(gè)食品大廳和現(xiàn)場(chǎng)演出場(chǎng)所，多家店鋪、豪華公寓，以及一個(gè)可步行穿越的室內(nèi)室外混合用途場(chǎng)所。第五大道+百老匯的購物和餐飲綜合式服務(wù)正為納什維爾市中心所缺，因此已成為廣受當(dāng)?shù)厥忻窈陀慰蜌g迎的熱門地帶。該項(xiàng)目處于市中心，即抓住了適用于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)蓬勃發(fā)展的黃金位置。
Pearl Media在第五大道+百老匯的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)目前囊括15個(gè)顯示屏：一個(gè)俯瞰下百老匯地帶的“歡迎來到納什維爾”大型LED顯示屏，可容納人群聚集的寬闊過道上方的L街實(shí)時(shí)LED標(biāo)牌，該區(qū)非裔美國(guó)人國(guó)家音樂博物館的兩個(gè)大型LED屏幕，以及11個(gè)街頭信息亭的55英寸顯示屏。在如此激動(dòng)人心的中心地帶與Pearl Media合作，讓廣告商獲得了每周觸達(dá)約25.5萬名訪客的絕佳機(jī)會(huì)，這些訪客在該區(qū)的平均停留時(shí)間約為70分鐘。
第五大道+百老匯讓品牌與停留較長(zhǎng)時(shí)間的大量受眾建立聯(lián)系
02 與眾不同的體驗(yàn)
在助力第五大道+百老匯項(xiàng)目落地的過程中，Pearl Media作為Brookfield Properties的顧問，就打造優(yōu)質(zhì)數(shù)字網(wǎng)絡(luò)必備的所有硬件、安放位置、后端系統(tǒng)、制造商等方面向團(tuán)隊(duì)提供了建議。
Pearl Media首席運(yùn)營(yíng)官Jen Almeida稱：“我們的LED顯示屏不僅用來投放廣告，更作為第五大道+百老匯服務(wù)體驗(yàn)的補(bǔ)充和延伸，讓游客在享受這一令人興奮的新地產(chǎn)諸多好處的同時(shí)，對(duì)其產(chǎn)生吸引力，獲得卓越的娛樂體驗(yàn)，這是我們打造該網(wǎng)絡(luò)的一大主要目標(biāo)�！�
L街實(shí)時(shí)大屏和輔助性的街道屏幕可為正在該地區(qū)舉辦的任何活動(dòng)進(jìn)行有效宣傳。近期投放的一些著名現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)包括全美冰球聯(lián)盟季后賽和美國(guó)獨(dú)立日慶典。
第五大道+百老匯用于宣傳當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)的媒體裝置
“實(shí)時(shí)”屏幕現(xiàn)場(chǎng)直播各種活動(dòng)時(shí)，由輔助屏幕繼續(xù)為廣告商投放廣告。除此之外，信息亭級(jí)別的屏幕還具備觸屏功能，可用于定制互動(dòng)體驗(yàn)。
03 Pearl Media和播尚Broadsign
為了運(yùn)行該裝置及其他即將開展的項(xiàng)目，Pearl Media需要足夠靈活的軟件合作伙伴的支持，以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容同步，并為廣告商提供更強(qiáng)的互動(dòng)性。鑒于該網(wǎng)絡(luò)包含數(shù)個(gè)相距不遠(yuǎn)的屏幕，團(tuán)隊(duì)和客戶均希望廣告能夠自動(dòng)循環(huán)播放、連續(xù)展示，呈現(xiàn)整體感。
考慮到播尚Broadsign平臺(tái)簡(jiǎn)單易用，且讓大型數(shù)字網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)作變得十分輕松，Pearl Media遂決定委托播尚Broadsign處理該項(xiàng)目。對(duì)于Pearl Media來說，播尚Broadsign不僅提供能夠滿足其所有創(chuàng)意和技術(shù)需求的軟件，在客戶服務(wù)方面的積極表現(xiàn)也讓其團(tuán)隊(duì)頗為贊賞。
播尚Broadsign的解決方案和技術(shù)支持大大簡(jiǎn)化了第五大道+百老匯裝置搭建過程
Pearl Media數(shù)字內(nèi)容經(jīng)理Larry Curran稱：“我們對(duì)第五大道+百老匯的裝置有著宏大的計(jì)劃，播尚Broadsign則提供了充足的靈活性，讓我們能夠根據(jù)需要搭建網(wǎng)絡(luò)，并基于未來需求的變化靈活調(diào)整和發(fā)展。
我們已有數(shù)個(gè)可同步播放的屏幕，能夠在我們的屏幕上以自定義分辨率定期直播大型活動(dòng)，供公眾觀看。通過播尚Broadsign，我能夠自行創(chuàng)建一切內(nèi)容。我也很高興能夠繼續(xù)為我們的網(wǎng)絡(luò)引入新技術(shù)，以便在未來將更多創(chuàng)意付諸實(shí)踐。”
第五大道+百老匯項(xiàng)目早期取得的成功，讓Pearl Media對(duì)即將開展的曼哈頓西區(qū)5號(hào)項(xiàng)目充滿期待，希望再創(chuàng)佳績(jī)。這是Brookfield Property又一個(gè)完全由播尚Broadsign在紐約市內(nèi)運(yùn)行的項(xiàng)目。
該項(xiàng)目涵蓋5個(gè)室內(nèi)LED顯示屏，一個(gè)超過100英尺長(zhǎng)、15英尺高的室外網(wǎng)狀媒體墻。該項(xiàng)目所在位置是一個(gè)人員活動(dòng)頻繁的大型公共廣場(chǎng)，這是曼哈頓哈德遜城市廣場(chǎng)附近一處相對(duì)較新的戶外空間。該項(xiàng)目旨在同時(shí)展示第三方廣告和別致藝術(shù)內(nèi)容，播尚Broadsign和Pearl Media又將攜手帶來激動(dòng)人心之作！
