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受新冠疫情的影響，2020年注定是不平靜的一年，各個行業(yè)均受到不小的沖擊，尤其是廣告機市場，2020年全年累計出貨930K，同比下降超過28%。不少企業(yè)受到波及，成立近15年且位居廣告機市場TOP企業(yè)的信頤也受到了巨大的影響。據(jù)多方了解與確認，多種因素影響下，信頤公司員工已經(jīng)解散，至此信頤退出數(shù)字標牌市場。在分析具體原因之前，我們先回顧一下近幾年信頤在數(shù)字標牌市場的表現(xiàn)：
近幾年，廣告機出貨規(guī)模相對穩(wěn)定

2018年以后，信頤廣告機的出貨規(guī)模同比有所下降。2019年同比降幅低于整體市場水平，說明2019年出貨規(guī)模還是高于整體市場水平的。2020年，受疫情影響，整個廣告機市場均受到很大的沖擊，信頤同比下降45%，降幅大于整體市場。

圖1: 2017-2020年信頤廣告機出貨規(guī)模及增長率

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

行業(yè)分布均勻且穩(wěn)定

近幾年，信頤廣告機出貨行業(yè)集中在傳媒、商業(yè)零售、政府、教育等行業(yè)，主要是行業(yè)客戶的定制化項目需求，并有一些行業(yè)大客戶支持。

圖2: 2017-2020年信頤廣告機主流行業(yè)份額

數(shù)據(jù)來源：DISCIEN

以上是近幾年信頤廣告機的出貨情況，作為位居廣告機市場TOP10企業(yè)的信頤為什么會解散，主要原因有以下幾個方面：

其一，多元化業(yè)務布局，跨領域追風口投資，未能迎來爆發(fā)點：早在2012年信頤就有推出臺式一體電腦，共開發(fā)三代產(chǎn)品，沒有在市場中占據(jù)一席之地；之后新零售風口來襲，研發(fā)咖啡機產(chǎn)品；疫情爆發(fā)之后又進行了相關(guān)產(chǎn)品的嘗試；均沒能得到很好的盈利。多元經(jīng)營必然會分散企業(yè)資金和資源，進而影響數(shù)字標牌業(yè)務的拓展。

其二，長期積累固定資產(chǎn)過重：2015年信頤產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設投入使用，隨后投資購買員工住房等，或?qū)е鹿潭ㄙY產(chǎn)過重，進一步壓縮流動資金，而在廣告機市場的TOP企業(yè)中，除家電品牌外大多沒有產(chǎn)業(yè)園的投資建設，多是輕資產(chǎn)運營；

其三，自然災害下的產(chǎn)業(yè)危機，給企業(yè)帶來致命的傷害：疫情之下導致有效開展業(yè)務的時間縮短，同時疫情爆發(fā)對信頤標牌業(yè)務的主要行業(yè)零售和傳媒的影響較大，若無充足的現(xiàn)金流，將面臨生存危機。

總體來看固定資產(chǎn)過重、多元投資經(jīng)營未能很好盈利下，面對疫情的沖擊，對信頤來講更是雪上加霜，最終導致了信頤的關(guān)門停產(chǎn)。據(jù)悉，信頤大部分員工已經(jīng)離職，原團隊核心員工已另起爐灶，組建了新公司——上海視頤電子科技有限公司，于2021年正月初八高調(diào)亮相，正式進軍數(shù)字標牌智能顯示行業(yè)。后續(xù)我們將繼續(xù)關(guān)注其經(jīng)營動態(tài)。

廣告機市場是參與企業(yè)最多的商顯細分市場，多達上千家，競爭相當激烈；且具有場景應用眾多、產(chǎn)品定制化程度高、項目較分散等特點，需要不同類型的參與企業(yè)有明確的分工。生產(chǎn)廠商專注于產(chǎn)品的生產(chǎn)和品質(zhì)的提升，品牌商則在于產(chǎn)品的整合和營銷來服務客戶。所以對于品牌商來講，輕資產(chǎn)運營是趨勢，可以降低企業(yè)資金投入，能有更多的精力去開拓客戶。數(shù)字標牌市場，精細化產(chǎn)業(yè)分工協(xié)作將是未來發(fā)展趨勢。