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2023年正在進入收官階段，在過去的近一年里，中國中央和各地政府積極推動一系列促消費政策落地，促進家居、汽車、電子、餐飲等重點領域消費提升，消費的恢復帶動了廣告投放的需求。2023年前三季度，中國大陸廣告市場同比增長了5.5%。而廣告，則是數(shù)字標牌產業(yè)的核心動力。

廣義的數(shù)字標牌市場方案相當多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本文中的數(shù)字標牌為狹義范圍，根據場景分為戶內和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。

根據洛圖科技（RUNTO）數(shù)據顯示，2023年全年，中國大陸數(shù)字標牌的出貨量將達到65.2萬臺，同比增長29.6%。

從使用場景來看，戶內仍是主流，全年的出貨占比將超過97%。

戶內數(shù)字標牌以梯媒和非梯媒分開來看，非梯媒的占比超過65%。從產品尺寸來看，20-29寸、40-49寸為主流尺寸，合計出貨量占到戶內市場的53%。

戶外數(shù)字標牌方面，隨著國家大力發(fā)展智慧社區(qū)、智慧校園和數(shù)字文化產業(yè)，產品已經大量應用在信息傳遞、動態(tài)展覽、廣告投放和文化傳播等方面。2023年，社區(qū)、傳媒、旅游及展館應用領域的出貨量將占中國大陸戶外數(shù)字標牌整體市場的67%左右。

2024年的中國市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。洛圖科技（RUNTO）預測全年出貨量將達到71.6萬臺，同比增長9.8%。

數(shù)據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%

數(shù)字標牌產品在全球商業(yè)垂直領域的應用不斷增加，發(fā)達國家的快速數(shù)字化對市場增長的推動力不可忽視。然而，這些國家對于產品的能源消耗要求也比較苛刻，由此，節(jié)能型數(shù)字標牌產品逐漸成為市場的發(fā)展趨勢之一。

隨著電子紙的彩色化和大型化，數(shù)字標牌產品越來越多地開始采用電子紙顯示屏幕。根據洛圖科技（RUNTO）數(shù)據顯示，2023年，全球電子紙數(shù)字標牌的出貨量將達到12.7萬臺，而到2027年有望達到30.4萬臺，復合增長率為19.1%。

數(shù)據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺

在中國市場，城市的數(shù)字化升級和節(jié)能改造對各個品牌商及其數(shù)字標牌產品來說，既是機遇，也有要求。頭部品牌如康佳、TCL等正在把可持續(xù)發(fā)展的理念融入企業(yè)生產、經營的各個環(huán)節(jié)，在打造綠色產品、新能源、新技術等方面上發(fā)力。

未來的市場發(fā)展中，新型的節(jié)能數(shù)字標牌產品有望在“雙碳”大勢下脫穎而出，確立其市場的領導地位。

數(shù)字標牌市場分為戶外和戶內產品。

戶外產品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。

戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。

本文未涉及到的其它大屏/墻和功能性產品歸類在《中國大陸視頻墻（Video Wall）市場分析報告》和《中國大陸自助設備（Self Service Devices）顯示市場分析報告》等。